随着社会的不断发展,人们的意识形态也在改变。“艺人包装”这一培养人才的形式,已成为推造新人、新作的一项工程,也是市场经济体制下的必然产物。从全国范围看,已有不少公司在歌手包装与推介方面做出了成功的经验,有的在全国乃至世界上也有相当的知名度。现还很少用公司包装的形式推举出有影响的实力派和偶像派歌手。在此状况下,实行互动式歌手包装与签约式歌手包装,推行制作人、经纪人制度,也是艺术院校以外培养、推出歌手新秀的必然途径。
将以培训性和职业性歌手包装与推介的方式,打造时代歌手,推出个性化歌手。本公司着重推行音乐人、经纪人及监护人制度,以便做好歌手包装的组织与实施。
一、 策划:
详细了解和分析需要进行推广的歌手和音乐,在市场研究的基础上,对歌手和音乐进行市场定位,参与歌手的造型设计和音乐甄选、制作,并提供概念性的宣传计划或详细的执行方案。
1. 为了使我们的方案更切入要害,我们需要您提供的关于歌手和音乐的详细资料;
2. 我们会对当前的市场情况做出准确的分析,并据此给歌手一个恰如其分的市场定位;
3. 撰写概念性宣传计划;
4. 在定位的基础上,我们会直接参与到造型设计和音乐甄选、制作的过程中,以确保艺人和音乐能按照计划成为市场所需要的产品;
5. 撰写详细的执行方案(包括工作进程安排)。
二、 造型设计:
根据市场定位,对歌手及音乐产品进行形象设计。
1. 艺人形象
a) 化妆/发型
b) 服装
c) 行为/语言规范的培训
2. 宣传平面表现
a) 宣传照拍摄
b) 标准字/LOGO设计
c) 宣传语制定
d) 平面媒体形式规范的制定
3. 产品平面表现
a) CD平面设计
b) 产品摆放规范的制定
三、 企划宣传推广
在各类媒体上对单曲进行推广并作出相应的市场调整。
1. 网络媒体:
a) 在音乐网站进行试听推荐;
b) 在论坛、博客发帖推荐;
2. 电台媒体:
a) 电台推荐新歌;
b) 电台连线访问及直播间访问;
c) 根据需要进行打榜;
3. 电视媒体:
a) 娱乐栏目通告;
b) 娱乐资讯栏目报导;
4. 平面媒体:
a) 发布娱乐版新闻;
b) 乐评的撰写、发布;
c) 安排艺人访问;
d) 时尚/专业杂志图片刊登及专访;
5. 移动运营商平台:
a) WAP网站的音乐推介;
b) 根据SP要求进行的平台内推广;
c) 移动运营商进行的推广;
6. KTV连锁店:
a) MV大堂播出;
b) 店内海报、易拉宝的张贴和摆放;
c) 客人桌签设计、制作与摆放;
d) 空闲轮播MV或卡拉OK;
7. 落地活动:
a) 安排配合各地媒体宣传进行的演出等活动;
b) 策划、执行各类新闻发布会;
c) 策划、执行新歌试听会和歌迷见面会;
8. 其他媒体:
a) 移动电视MV播出;
b) 户外广告的发布;
五、 唱片(专辑)推广:
利用一切传统手段和个人化手段推广唱片及唱片中的音乐,并对艺人进行更强力的推广。
1. 专辑整体策划:
a) 风格、曲目的确定;
b) 平面设计(CD包装及宣传品);
c) 宣传文案的撰写;
d) MV策划及脚本写作;
2. 专辑首唱会/试听会/新闻发布会的策划和执行
3. 网络媒体:
a) 门户网站新闻、乐评发布和试听推荐;
b) 音乐网站的试听及推荐;
c) 各大社区对专辑的推介;
d) 个人网站的规划、设计、制作、发布及管理;
4. 电台媒体:
a) 全国各地电台的推介和关键榜单的打榜;
b) 各地电台连线采访及直播间访问;
5. 平面媒体:
a) 新闻的撰写与发布;
b) 乐评撰写与发布;
c) 媒体专访及专题报导;
d) 杂志图片(包括封面)的拍摄与发布;
6. 电视媒体:
a) 电视娱乐节目通告;
b) MV电视播出;
c) 娱乐资讯节目的推荐;
d) 安排参与电视晚会和电视大型节目;
7. 移动运营商平台:
a) WAP网站的音乐推介;
b) 根据SP要求进行的平台内推广;
c) 移动运营商进行的推广;
8. KTV连锁店:
a) MV大堂播出;
b) 店内海报、易拉宝的张贴和摆放;
c) 客人桌签的设计、制作与摆放;
d) 空闲轮播MV或卡拉OK;
9. 其他媒体:
a) 移动电视的MV播出;
b) 户外广告发布;
10. 落地活动:
a) 配合各地媒体宣传进行的演出等活动;
b) 配合宣传进行各类商业演出;
c) 配合宣传进行各类慈善活动;
d) 各地歌迷见面会及歌友会活动。
案例赏析:
2022我们的冬奥梦
演唱:徐弋仑
词曲:徐建刚